2020东京奥运会进行得如火如荼，品牌们蹭热度也没有停下来过。蒙牛、伊利等品牌都在借势奥运会推出自家产品，韩束牵手国家游泳队共同打造冠军品牌力。

京东也发起了奥运话题#为热爱敢上场#，没想到却翻车了。

2021年7月30日，东京奥运会赛场，中国羽毛球队混双选手包揽金牌和银牌，无论哪一方赢都将为中国再添一金一银，大快人心！

的确，这是值得庆贺的一件事情！

随即京东官也发来贺电：铩羽归来，包揽金银！这份荣耀，非你们莫属！

等等，铩羽归来？不妥吧？

网友纷纷喊话京东企宣部门是不是该换个小学以上水平的人了。

被网友发现后，京东删掉了“铩羽归来”。

不能说改得很及时，但未在大规模爆发前改了，之后又删除了相关内容，这一波操作速度还是可以的，不过后续也没等到官方的道歉声明。

有人怀疑京东是想用“凯旋归来”，为了和羽毛球契合选用了“铩羽”。但为了配合羽毛球，又没了解清楚“铩羽”意思，就用谐音，导致了翻车。

不过，“凯旋”和“归来”也不能一起用啊，这个也不知道的话，说不过去吧。

如果创意有鄙视链的话，“谐音梗”恐怕处在底端，但谐音梗仍然是广告圈idea的救急良药。

去年，《脱口秀大会》节目上再次带火了谐音梗之后，谐音梗便层出不穷，几乎火遍大街小巷，你若稍不留神，就可能跟不上朋友们的聊天节奏。

凭借“路由器”和“陆游气”的谐音，360套用了陆游的名字，完成了自家路由器的谐音梗文案，还为此推出了小条漫。

去年四月底，「陆游气坏了」这句谐音梗忽然上了热搜，于是360顺水推舟，再次推出了系列条漫，借着热度宣传了一波产品。

谐音梗往往利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字。简单易懂，既能抓注意力，又可以影响受众心智，创造一种既熟悉又新奇的感觉。

品牌也喜欢利用谐音梗做品宣，拉近与受众之间距离同时，还能塑造品牌形象，体现品牌个性。

但广告创意从不，也不止于谐音梗，掌握这3点，让你的创意更容易出圈。

01极端化

反常规而行的极端营销方式，找到一个情形，在该情景下，突出产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

例如：炫迈口香糖，一边嚼口香糖一边原地旋转，结果“根本停不下来”直至地板上出现了洞。

郭采洁边嚼炫迈边骑单车，从上海到内蒙再到四川，还在骑噢。

夸张幽默的方式来诠释产品的特点，一定程度上有吹捧的成分。目的是吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，通过“嚼炫迈，根本停不下来”加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象。

同时，观众可能也会相应产生质疑，想亲自试试是否真的这么持久，以此激发观众购买欲望。

02反差化

尝试打破我们的惯性思维，与我们脑中的固有观念形成反差，给人以新奇的感觉。

例如：沃尔沃XC60 的“别赶路，去感受路。”

这句slogan的含义有点类似当年利群的电视广告：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。

不再一味强调车在路上飞驰的性能与便捷的操作，而是强调司机的内心精神世界，赋予了“驾驶”更高层义。

沃尔沃是要带着大家探索一段心的旅程，不是所有的品牌都能传递出这样的调性。

03可视化

具体要比抽象更加容易在用户的脑海中形成画面感，可视化的表达更加具有吸引力，也比抽象的事物更加具有说服力。

例如：曾经一度令人追捧的香飘飘奶茶，“一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”

香飘飘针对产品、市场、竞争对手，寻找到“销量”关键词，使其成为说服目标消费者的理由，并用视觉表现来影响消费者的情感和行为，促成购买力。

香飘飘作为中国杯装奶茶龙头品牌，如今在喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌冲击下，陷入业绩停滞与市值缩水双重困境。

只有从传统的固化思维中“转型”出来，找到与这一届青年人的契合点，才不会被市场抛弃。

结语

谐音梗可以说是时代的产物，社交媒体的发展让信息的传播变得简易、便捷，加速了谐音梗的流行。

用户受到从众心理刺激，接连不断地参与创作，希望获得他人的认可。因此，谐音梗可以帮助品牌倍速传播，辐射至更多用户。

但是不论是什么东西都过犹不及，偶尔的尝鲜会获得大众的认可和好感，肆无忌惮的乱用就会令人心生厌倦，毕竟深度理解产品、内容以及精神内核才是正道。